Marseille : Lidl va ouvrir un magasin XXL sur l'avenue du Prado
Le groupe Lidl accélère son implantation dans la cité phocéenne. Après avoir investi le Centre Bourse en 2024, l'enseigne de hard discount allemande s'apprête à conquérir l'une des artères les plus emblématiques de Marseille : l'avenue du Prado. Un nouveau supermarché de grande envergure devrait y voir le jour prochainement.
L'information a de quoi surprendre les habitués de cette avenue prestigieuse, traditionnellement associée aux enseignes haut de gamme et aux boutiques de luxe. Pourtant, l'arrivée de Lidl sur le Prado s'inscrit dans une tendance de fond qui redessine le paysage commercial marseillais depuis plusieurs années.
Le discounter allemand, fondé il y a plus de 90 ans, ne cesse d'étendre son réseau dans la région. Avec déjà une quinzaine de points de vente à Marseille, dont le Lidl Loft de La Valentine — considéré comme le plus grand de France —, l'enseigne démontre son appétit pour le marché phocéen. « C'est une demande de la clientèle d'avoir des supermarchés à prix abordables dans tous les quartiers », justifie la direction régionale.
Une stratégie d'expansion ambitieuse
Ce nouveau magasin sur l'avenue du Prado illustre la volonté de Lidl de s'implanter au cœur des quartiers résidentiels prisés. L'enseigne prévoit d'ouvrir une quarantaine de nouveaux supermarchés en France en 2026, avec l'objectif d'atteindre 2000 points de vente à l'horizon 2030.
À Marseille, cette implantation fait écho à la fermeture des Galeries Lafayette, qui ont quitté la ville fin 2025 après avoir accumulé des pertes considérables. Le centre-ville marseillais voit ainsi sa physionomie commerciale profondément transformée, avec la montée en puissance des enseignes discount au détriment des grands magasins traditionnels.
Les riverains du Prado accueilleront-ils favorablement cette nouvelle enseigne ? Si certains y voient une opportunité de faire leurs courses à moindre coût sans traverser la ville, d'autres s'inquiètent de voir l'avenue perdre son caractère premium. « Le Prado a toujours été un lieu de promenade chic », confie une habitante du quartier.
Un modèle économique qui séduit
Lidl mise sur un format de magasin moderne et éco-responsable. Les nouvelles implantations de l'enseigne intègrent systématiquement des panneaux photovoltaïques, un éclairage LED basse consommation et des systèmes de récupération d'eau de pluie. La gamme de produits, autrefois cantonnée aux premiers prix, s'est également étoffée avec des articles bio et des références de qualité supérieure.
Cette évolution du positionnement permet au discounter de séduire une clientèle plus large, y compris dans les quartiers aisés. À Marseille, l'ouverture du Lidl du Centre Bourse en mai 2024 avait ainsi généré une hausse de fréquentation de 27 % du centre commercial dans les mois suivants.
Reste à connaître la date exacte d'ouverture de ce nouveau point de vente sur l'avenue du Prado. Le groupe, contacté, n'a pas encore communiqué officiellement sur ce projet. Une chose est sûre : cette implantation confirme l'ancrage durable du hard discount dans le paysage commercial marseillais.