Marseille s'invite dans le métro parisien pour séduire les Français cet hiver
Pour la troisième année consécutive, la cité phocéenne investit les couloirs du métro parisien avec une campagne publicitaire décalée. L'objectif : convaincre les Franciliens de troquer le gris hivernal de la capitale pour le soleil méditerranéen, même en plein cœur de janvier.
Dans les couloirs de la station Opéra, les usagers du métro parisien peuvent désormais apercevoir des affiches qui détonnent dans le paysage publicitaire habituel. Des joggeurs courant le long de la Corniche Kennedy, une famille dégustant une glace face à la mer, des joueurs de pétanque profitant d'une partie au soleil. Ces scènes du quotidien marseillais, capturées par le photographe Théo Giacometti pour l'Agence Y2, transportent les voyageurs bien loin des quais souterrains.
La campagne joue habilement sur les expressions du quotidien francilien. "Pause déj en terrasse" devient une invitation à déjeuner face à la Méditerranée. "Toujours la course" évoque un footing sur le littoral plutôt qu'une course effrénée dans les couloirs. "Heure de pointe" se transforme en partie de boules entre amis. Ce détournement linguistique illustre le contraste entre le rythme effréné de la capitale et la douceur de vivre marseillaise.
Une stratégie touristique pour désaisonnaliser les flux
Cette opération, estimée à 450 000 euros, s'inscrit dans l'axe stratégique "Marseille à toute heure et en toutes saisons" porté par l'Office de Tourisme. L'enjeu est considérable pour la deuxième ville de France : lisser la fréquentation touristique sur l'ensemble de l'année et créer des emplois pérennes dans le secteur de l'hôtellerie.
"L'idée est de désengorger un peu l'été et de lisser sur l'année la venue des touristes", explique Maxime Tissot, directeur de l'Office de Tourisme de Marseille. La stratégie porte ses fruits. Lors des vacances de Noël 2024, les nuitées touristiques ont progressé de 6% par rapport à 2023. Les visiteurs allemands ont bondi de 26%, suivis des Italiens (+16%) et des Espagnols (+14%).
Le dispositif ne se limite pas au métro parisien. Des écrans géants dans les centres commerciaux de Lyon et Lille, des campagnes sur l'application SNCF Connect, des partenariats avec Expedia et des insertions dans la presse nationale complètent ce plan de communication ambitieux déployé de novembre à avril.
Car Marseille dispose d'atouts indéniables pour séduire en hiver. Avec environ 170 jours d'ensoleillement par an et des températures clémentes, la ville offre des conditions idéales pour randonner dans le Parc National des Calanques, loin de l'affluence estivale. Une première phase d'affichage s'est achevée le 21 décembre, et de nouveaux visuels seront déployés du 26 janvier au 1er février dans les stations parisiennes.