Netflix lance les vidéos verticales façon TikTok : révolution en vue sur le streaming
Le géant du streaming Netflix s'apprête à transformer radicalement son application mobile en intégrant des vidéos courtes au format vertical, directement inspirées de TikTok et Instagram Reels. Cette annonce, confirmée par les co-directeurs généraux Ted Sarandos et Greg Peters lors d'une conférence téléphonique sur les résultats financiers, marque un tournant stratégique majeur pour la plateforme aux 325 millions d'abonnés.
La bataille pour capter l'attention des utilisateurs n'a jamais été aussi féroce. Face à la concurrence acharnée des réseaux sociaux, Netflix a décidé de riposter en adoptant leurs propres codes. La nouvelle fonctionnalité, actuellement en phase de test depuis six mois, permettra aux utilisateurs de faire défiler des clips courts dans un format "swipeable" familier aux adeptes de TikTok.
« Il n'y a jamais eu autant de concurrence pour les créateurs, pour l'attention des consommateurs, pour les dollars publicitaires et d'abonnement », a déclaré Ted Sarandos. Le dirigeant a souligné que « la télévision n'est plus ce avec quoi nous avons grandi. Les Oscars et la NFL sont sur YouTube, Apple concourt pour les Emmys et les Oscars, et Instagram arrive ensuite ».
Une refonte complète de l'expérience mobile
Greg Peters, co-directeur général, a précisé que cette mise à jour majeure sera déployée courant 2026. « Nous allons lancer cela plus tard en 2026, et comme notre interface TV, cela deviendra un point de départ, une plateforme pour continuer à itérer, tester, évoluer et améliorer notre offre », a-t-il expliqué lors de la conférence.
Le contenu proposé dans ce nouveau flux vertical ne sera pas une simple copie de ce que l'on trouve sur les réseaux sociaux. Netflix compte y intégrer des extraits de ses séries et films, mais également des podcasts vidéo. La plateforme a d'ailleurs récemment lancé ses premiers podcasts originaux avec des personnalités comme Pete Davidson.
Cette évolution s'inscrit dans un contexte où les frontières entre les différents modes de consommation télévisuelle s'estompent. L'interdiction de TikTok aux États-Unis pourrait d'ailleurs profiter à Netflix dans sa conquête de ce nouveau territoire.
Un enjeu stratégique pour le streaming
La CTO Elizabeth Stone a tenu à nuancer : il ne s'agit pas d'une simple copie des concurrents. La fonctionnalité vise avant tout à améliorer la découverte de contenus via une approche "mobile-first". Netflix reconnaît que ses clips sont souvent partagés sur TikTok en format portrait, et préférerait logiquement que cela se passe sur sa propre plateforme.
Les résultats financiers de Netflix témoignent de sa bonne santé : 45,2 milliards de dollars de revenus en 2025, dont plus de 1,5 milliard issus de la publicité. Avec 325 millions d'abonnés payants au quatrième trimestre, la plateforme dispose des moyens de ses ambitions.
Cette stratégie d'adaptation aux usages des réseaux sociaux n'est pas isolée. Les plateformes multiplient les innovations technologiques pour fidéliser leurs utilisateurs, notamment les plus jeunes, habitués à consommer du contenu de manière fragmentée.
Pour les utilisateurs, cette nouveauté pourrait transformer leur façon de découvrir les programmes. Interviews d'acteurs, bandes-annonces, coulisses de tournage : le potentiel est immense. Reste à voir si Netflix parviendra à concilier son ADN de plateforme de contenus longs avec cette nouvelle forme de consommation ultra-courte qui définit l'ère numérique actuelle.